Publicatiedatum: September 21, 2018

3 manieren om je content effectief te verspreiden

Bijna net zo belangrijk als het creëren van content, is de distributie ervan. De eerste stap hierin zal vaak plaatsing op je eigen website zijn, maar dat is natuurlijk niet genoeg om een maximale impact te bereiken. Zelfs bedrijven met een immens publiek zoals The New York Times of Red Bull gebruiken een uitgebreid arsenaal aan kanalen om content te delen. Om een goed distributieplan te maken voor jouw content is het wederom belangrijk om stil te staan bij je doelgroep. Waar zijn ze actief en op welke kanalen willen zij jouw content zien? Gebruik hiervoor je buyer persona’s! In de basis zijn distributiekanalen te verdelen in drie groepen: owned media-, paid media- en earned media.

Owned media

Waarschijnlijk beschik je al over een flink aantal kanalen om je content te verspreiden. Om te beginnen is er natuurlijk je website, met waarschijnlijk een bijbehorende blog. Dit is vaak de eerste plek waar content gepubliceerd wordt en kan ook uitstekend dienen als een startpunt voor promotie op andere kanalen. Ook een speciale landing page voor bijvoorbeeld een download of infographic behoort hierbij, het grote voordeel hiervan is dat je deze volledig naar wens kan inrichten met oog voor het te behalen doel. Om je doelgroep ook gericht te bereiken maak je gebruik van social media zoals Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Snapchat etc. Een ander krachtig medium binnen je eigen database is natuurlijk e-mail.

Paid media

Veel externe kanalen bieden een mogelijkheid om met betaalde advertenties een grotere doelgroep te bereiken. Een groot voordeel hiervan is de mogelijkheid om je doelgroep te segmenteren op basis van vele kenmerken, zoals demografie, interesses, geografie en nog veel meer. Denk bijvoorbeeld aan social media, waar je tegenwoordig ook al moet betalen om een groot gedeelte van je eigen volgers te bereiken. Het gebruik van native advertising wordt ook steeds populairder de laatste jaren. Hierbij promoot je je content via externe sites of content partners in de vorm van ‘redactionele’ content zoals blogs, infographics of een video. De case study van Teledyne CARIS is een uitstekend voorbeeld van native content marketing. Tenslotte mogen we search engine advertising via bijvoorbeeld Google AdWords of Bing Ads natuurlijk niet vergeten.

Earned media

De mooiste, maar tegelijkertijd ook veruit moeilijkste van content distributie is earned media. Je bent namelijk afhankelijk van derden die jouw content delen, over je schrijven of op andere manieren over je praten. Om dit voor elkaar te krijgen is het belangrijk dat je content niet alleen kwalitatief goed-, maar ook gratis beschikbaar en makkelijk te delen is. Heb je wel eens een video of artikel viraal zien gaan waarvoor betaald moest worden of je eerst een e-mailadres in moest vullen?

Een min of meer eenvoudige manier om andere over je te laten schrijven is het inzetten van personeel en/of collega’s. Zij zullen, via bijvoorbeeld LinkedIn, opgeteld al snel een groter netwerk kunnen bereiken dan de bedrijfspagina. Daarnaast heeft content dat gedeeld wordt door mensen gemiddeld een twee keer hogere CTR dan dezelfde content gedeeld door een bedrijf.

Ook kan het zeer lonend zijn om gebruik te maken van social influencers en gastbloggers. Probeer goede relaties te onderhouden met influencers binnen jouw branche, waardoor ze sneller geneigd zullen zijn om jouw content te delen.

Hulp nodig?

Heb je advies of hulp nodig bij technische B2B-marketing issues? Neem gerust contact met ons op via [email protected] of per telefoon!